Չինական «Mixue Ice City» թեյի ըմպելիքների շղթայական բրենդը, որը լայնորեն խոսվում է, պատրաստվում է իր դեբյուտը կատարել Հոնկոնգում հաջորդ տարի՝ իր առաջին խանութը բացելով Մոնգ Կոկում: Սա հաջորդում է չինական ռեստորանների այլ ցանցային ապրանքանիշերին, ինչպիսիք են «Lemon Mon Lemon Tea»-ն և «COTTI COFFEE»-ը, որոնք մուտք են գործում Հոնկոնգի շուկա: Mixue Ice City-ի Հոնկոնգի առաջին կետը գտնվում է Նաթան Ռոուդում, Մոն Կոկ, Bank Center Plaza-ում, MTR Mong Kok կայարանի E2 ելքի մոտ: Խանութը ներկայումս վերանորոգման փուլում է, ցուցանակներով, որոնք ազդարարում են «Հոնկոնգի առաջին խանութը շուտով կբացվի» և ցուցադրում են իրենց մակագրված ապրանքները, ինչպիսիք են «Ice Fresh Lemon Water» և «Fresh Ice Cream»:
Mixue Ice City ցանցային ապրանքանիշը, որը կենտրոնանում է պաղպաղակի և թեյի ըմպելիքների վրա, ուղղված է ցածր մակարդակի շուկաներին՝ բյուջետային մոտեցմամբ: Նրա արտադրանքի գինը ցածր է 10 RMB-ից, ներառյալ 3 RMB պաղպաղակ, 4 RMB կիտրոնաջուր և կաթով թեյ 10 RMB-ից ցածր:
Ավելի վաղ հաղորդվում էր, որ Mixue Ice City-ը պլանավորում է հաջորդ տարի ցուցակագրել Հոնկոնգում՝ հավաքելով մոտավորապես 1 միլիարդ դոլար (մոտ 7,8 միլիարդ HKD): Bank of America-ն, Goldman Sachs-ը և UBS-ը Mixue Ice City-ի համատեղ հովանավորներն են: Ընկերությունը ի սկզբանե պլանավորել էր ցուցակագրվել Շենժենի ֆոնդային բորսայում, սակայն հետագայում հետ կանչեց գործընթացը: 2020 և 2021 թվականներին Mixue Ice City-ի եկամուտն աճել է համապատասխանաբար 82% և 121% տարեկան կտրվածքով։ Նախորդ տարվա մարտի վերջի դրությամբ ընկերությունն ուներ 2276 խանութ։
Mixue Ice City-ի A-share ցուցակման հայտը ընդունվել է ավելի վաղ, և դրա ազդագիրը նախապես հրապարակվել է: Ընկերությունը նախատեսում է ցուցակագրվել Շենժենի ֆոնդային բորսայի գլխավոր խորհրդում և կարող է դառնալ «թեյի խմիչքի ազգային շղթայական առաջին բաժնետոմսը»: Համաձայն ազդագրի, GF Securities-ը Mixue Ice City-ի ցուցակման առաջատար տեղաբաշխողն է:
Ազդագիրը ցույց է տալիս, որ Mixue Ice City-ի եկամուտները արագորեն աճել են՝ 2020 և 2021 թվականներին համապատասխանաբար 4,68 միլիարդ RMB և 10,35 միլիարդ RMB եկամուտներով, որոնք արտացոլում են աճի տեմպերը 82,38% և 121,18% տարեկան կտրվածքով: 2022 թվականի մարտի վերջի դրությամբ ընկերությունն ուներ ընդհանուր առմամբ 22,276 խանութ, ինչը այն դարձնում է Չինաստանի ամենամեծ ցանցը թեյի ըմպելիքների արդյունաբերության մեջ: Նրա խանութների ցանցն ընդգրկում է Չինաստանի բոլոր 31 նահանգները, ինքնավար շրջանները և քաղաքապետարանները, ինչպես նաև այնպիսի երկրներ, ինչպիսիք են Վիետնամը և Ինդոնեզիան:
Վերջին տարիներին Mixue Ice City-ի բրենդի ազդեցությունն ու ճանաչումն աճել է, և խմիչքների առաջարկների շարունակական թարմացումներով ընկերության բիզնեսն արագացել է: Ազդագիրը ցույց է տալիս, որ ֆրանշիզային խանութների թիվը և մեկ խանութում վաճառքներն աճել են՝ դառնալով ընկերության եկամուտների աճի հիմնական գործոնները:
Mixue Ice City-ը մշակել է «հետազոտության և արտադրության, պահեստավորման և լոգիստիկայի և շահագործման կառավարում» ինտեգրված արդյունաբերական ցանց և գործում է «ուղղակի շղթայի՝ որպես ուղղորդման, արտոնությունների շղթայի՝ որպես հիմնական մարմնի» մոդելի ներքո: Այն ղեկավարում է թեյի ըմպելիքների «Mixue Ice City», սուրճի «Lucky Coffee» և «Jilatu» պաղպաղակի ցանցը՝ տրամադրելով թարմ խմիչքների և պաղպաղակի մի շարք:
Ընկերությունը հավատարիմ է մնում իր առաքելությանը` «թույլ տալով, որ աշխարհում բոլորը վայելեն բարձրորակ, մատչելի համեղություն»՝ 6-8 RMB ապրանքի միջին գնով: Այս գնագոյացման ռազմավարությունը գրավում է սպառողներին՝ ավելացնելու իրենց գնումների հաճախականությունը և աջակցում է արագ ընդլայնմանը դեպի ավելի ցածր մակարդակի քաղաքներ՝ Mixue Ice City-ին դարձնելով թեյի ըմպելիքների ազգային շղթայական ապրանքանիշ:
2021 թվականից ի վեր, երբ ազգային տնտեսությունը կայունացել է և սպառողների պահանջարկը մեծացել է, Mixue Ice City-ն հասել է տպավորիչ եկամուտների աճի՝ շնորհիվ իր «բարձրորակ, մատչելի» արտադրանքի հայեցակարգի: Այս հաջողությունն արտացոլում է ինչպես «ցածր մարժա, մեծ ծավալով» գնագոյացման ռազմավարության արդյունավետությունը, այնպես էլ ներքին պահանջարկի աճի միտումը:
Ավելին, ընկերությունը հետևում է սպառողների նախասիրություններին` շարունակաբար ներկայացնելով նոր ապրանքներ, որոնք համահունչ են հանրաճանաչ ճաշակներին: Համատեղելով ներածական և շահութաբեր ապրանքները՝ այն օպտիմալացնում է իր արտադրանքի կառուցվածքը՝ արդյունավետորեն բարձրացնելու շահույթի մարժան: Համաձայն ազդագրի՝ ընկերության բաժնետերերին վերագրվող զուտ շահույթը 2021 թվականին կազմել է մոտավորապես 1,845 միլիարդ RMB, ինչը 106,05% աճ է նախորդ տարվա համեմատ: Ընկերությունը մշակել է այնպիսի հայտնի ապրանքներ, ինչպիսիք են Magic Crunch Ice Cream-ը, Shaky Milkshake-ը, Ice Fresh Lemon Water-ը և Pearl Milk Tea-ն, և 2021-ին թողարկել է խանութների սառը շղթայական ըմպելիքները՝ ավելացնելով խանութների վաճառքը:
Ազդագիրը նաև ընդգծում է Mixue Ice City-ի ամբողջական արդյունաբերական շղթայի առավելությունը, ներառյալ ինքնուրույն կառուցված արտադրական բազաները, հումքի արտադրության գործարանները և տարբեր վայրերում պահեստավորման և լոգիստիկ բազաները: Այս կարգավորումն ապահովում է պարենային հումքի անվտանգությունը՝ միաժամանակ ցածր ծախսերը և աջակցելով ընկերության գնային առավելություններին:
Արտադրության մեջ ընկերությունը հիմնել է գործարաններ հումքի արտադրության առանցքային տարածքներում՝ նվազեցնելու նյութերի տեղափոխման կորուստները և գնումների ծախսերը, բարձրացնել մատակարարման արագությունը և պահպանել որակն ու մատչելիությունը: Լոգիստիկայի ոլորտում 2022 թվականի մարտի դրությամբ ընկերությունը ստեղծել է պահեստային և լոգիստիկ բազաներ 22 մարզերում և կառուցել համազգային լոգիստիկ ցանց՝ բարելավելով արդյունավետությունը և նվազեցնելով առաքման ժամանակը:
Բացի այդ, Mixue Ice City-ն ստեղծել է որակի վերահսկման և սննդի անվտանգության կառավարման համապարփակ համակարգ, ներառյալ մատակարարների խիստ ընտրությունը, սարքավորումների և անձնակազմի կառավարումը, միատեսակ նյութերի մատակարարումը և խանութների վերահսկումը:
Ընկերությունը մշակել է բրենդային շուկայավարման կայուն մատրիցա՝ օգտագործելով ինչպես առցանց, այնպես էլ օֆլայն ալիքները: Այն ստեղծել է Mixue Ice City թեմատիկ երգը և «Snow King» IP-ն՝ դառնալով սպառողների սիրվածը: «Snow King» տեսահոլովակները հավաքել են ավելի քան 1 միլիարդ դիտում, իսկ թեմատիկ երգը՝ ավելի քան 4 միլիարդ նվագարկված։ Այս ամառ «Mixue Ice City Blackened» հեշթեգը գլխավորել է Weibo-ի թեժ որոնման ցուցակը: Ընկերության առցանց շուկայավարման ջանքերը զգալիորեն ընդլայնել են նրա բրենդի ազդեցությունը՝ ընդհանուր առմամբ ունենալով մոտավորապես 30 միլիոն հետևորդ WeChat, Douyin, Kuaishou և Weibo հարթակներում:
Ըստ iMedia Consulting-ի, Չինաստանի պատվերով պատրաստված թեյի ըմպելիքների շուկան աճել է 29,1 միլիարդ RMB-ից 2016-ին մինչև 279,6 միլիարդ RMB 2021-ին՝ 57,23% տարեկան աճի բարդ տեմպերով: Ակնկալվում է, որ մինչև 2025 թվականը շուկան հետագայում կընդլայնվի մինչև 374,9 միլիարդ RMB: Թարմ սուրճի և պաղպաղակի արդյունաբերությունը նույնպես ունի զգալի աճի ներուժ:
Հրապարակման ժամանակը՝ օգոստոսի 16-2024