Թարմ էլեկտրոնային առեւտուրը `նոր մարտում

Taobao մթերքի նոր հավաքագրման եւ շուկայի ընդլայնում

Վերջերս երրորդ կողմի հավաքագրման պլատֆորմներում աշխատանքի ցանկերը ցույց են տալիս, որ տաոբաոյի մթերքը Շանհայում վարձում է բիզնես մշակողներին (BD), մասնավորապես Jiage Ring- ում: Առաջնային աշխատանքային պատասխանատվությունը «Taocai- ի խմբի ղեկավարներին զարգացնել եւ խթանելն է»: Ներկայումս Թաոբաոյի մթերքը պատրաստվում է գործարկել Շանհայում, բայց դրա Wechat Mini-Program- ը եւ TaoBao ծրագիրը դեռեւս չեն ցուցադրում Խմբի կետերը Շանհայում:

Այս տարի թարմ էլեկտրոնային առեւտրի արդյունաբերությունը հույսի է ճանաչել, իսկ հիմնական էլեկտրոնային առեւտրի հսկաները, ինչպես Ալիբաբա, Մեյթուան եւ JD.com, վերամշակվում են շուկա: Մանրածախ շրջանակը իմացել է, որ JD.com- ը տարեսկզբին գործարկել է JD մթերք եւ սկսել է իր առջեւի պահեստի մոդելը: Meituan մթերքը նույնպես վերսկսեց իր ընդլայնման պլանը այս տարվա սկզբին, իր բիզնեսը երկարացնելով երկրորդ մակարդակի քաղաքների նոր տարածքներում, ինչպիսիք են Wuhan- ը, Langfang- ը եւ Suzhou- ն, դրանով իսկ ավելացնելով դրա շուկայի մասնաբաժինը թարմ էլեկտրոնային առեւտրի մեջ:

Ըստ Չինաստանի շուկայի հետազոտությունների խմբի, արդյունաբերությունն կանխատեսվում է մինչեւ 2025 թվականը հասնել մոտ 100 միլիարդ յուանի սանդղակ: Չնայած Միսֆերի ձախողմանը, Dingdong Maicai- ի շահութաբերությունը ստացել է արդյունաբերության վստահությունը: Հետեւաբար, էլեկտրոնային առեւտրի հսկաները, որոնք մտնում են շուկա, էլեկտրոնային առեւտրի թարմ առեւտրի ոլորտում մրցակցությունը կդառնա ավելի բուռն:

01 Battle Reignites

Թարմ էլեկտրոնային առեւտուրը ժամանակին եղել է ձեռնարկատիրական աշխարհի լավագույն միտումը: Արդյունաբերության մեջ 2012 թվականը համարվում է «թարմ էլեկտրոնային առեւտրի առաջին տարին»: 2014 թվականից սկսած, կապիտալի շուկայի մուտքագրմամբ, թարմ էլեկտրոնային առեւտրի արդյունքում արագ զարգացումը մտավ: Տվյալները ցույց են տալիս, որ արդյունաբերության գործարքի ծավալի աճի տեմպը միայն մեկ տարվա ընթացքում հասել է 123.07% -ի:

Մի քանի տարվա զարգացումից հետո 2019-ին նոր միտումը հայտնվեց համայնքային խմբի գնման աճով: Այդ ժամանակ, Meituan մթերային, Dingdong MaIcai- ի եւ Missfresh- ի նման հարթակները սկսեցին ինտենսիվ գների պատերազմներ: Մրցույթը բացառապես կատաղի էր: 2020-ին համաճարակը եւս մեկ հնարավորություն տվեց թարմ էլեկտրոնային առեւտրի ոլորտի համար, որի շուկան շարունակում է ընդլայնել եւ աճում է գործարքների ծավալները:

Այնուամենայնիվ, 2021 թվականից հետո թարմ էլեկտրոնային առեւտրի աճի տեմպը դանդաղեց, եւ երթեւեկության շահաբաժինը սպառվեց: Շատ թարմ էլեկտրոնային առեւտրի կազմակերպություններ սկսեցին աշխատանքից հեռացնել, փակ խանութներ եւ կրճատել իրենց գործողությունները: Մոտ մեկ տասնամյակ զարգացումից հետո թարմ էլեկտրոնային առեւտրի ընկերությունների ճնշող մեծամասնությունը դեռեւս պայքարում էր ձեռնտու: Վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ Ներքին թարմ էլեկտրոնային առեւտրի ոլորտում ընկերությունների 88% -ը կորցնում է փողը, ընդամենը 4% -ով ընդմիջում է, եւ միայն 1% -ը ձեռնտու է:

Անցյալ տարի նույնպես դժվար էր թարմ էլեկտրոնային առեւտրի համար, հաճախակի հեռացումներով եւ փակվածքներով: Missfresh- ը դադարեցրել է իր ծրագիրը, Շիհույուստուանը փլուզվել է, փոխակերպվել է Չենգնին Ուոքսուանը, եւ Xingsheng Youxuan- ը փակվել է եւ աշխատակիցներ է դրել: Այնուամենայնիվ, 2023-ի մուտքը, Freshippo- ի հետ դառնալով եկամտաբեր եւ Dingdong MaIcai, հայտարարելով իր առաջին GAAP զուտ շահույթը Q4 2022-ի համար, եւ Meituan Grocery- ը գրեթե կոտրվում է նույնիսկ ավելի թարմ էլեկտրոնային առեւտրի մեջ:

Այս տարվա սկզբին JD մթերքը լուռ մեկնարկեց, եւ Դինգդոնգ Մաիսան անցկացրեց վաճառողի համաժողով, պատրաստվելով խոշոր գործողությունների: Այնուհետեւ Meituan մթերքը հայտարարեց իր ընդլայնման մասին Suzhou- ին, իսկ մայիսին Թաոկայը պաշտոնապես վերահաստատեց որպես տաոբաու մթերք, միաձուլելով հաջորդ օրվա ինքնասպասարկման ծառայությունը Taoxianda ժամային առաքման ծառայության մեջ: Այս քայլերը ցույց են տալիս, որ թարմ էլեկտրոնային առեւտրի արդյունաբերությունը նոր փոփոխություններ է ընթանում:

02 ShowCasing ունակություններ

Պարզ է, որ շուկայի չափից եւ հետագա զարգացման տեսանկյունից թարմ էլեկտրոնային առեւտուրը կարեւոր հնարավորություն է: Հետեւաբար, հիմնական թարմ պլատֆորմները ակտիվորեն կարգավորվում կամ բարելավում են իրենց բիզնեսի դասավորությունները այս ոլորտում:

JD մթերքների վերափոխում Առջեւի պահեստներ.Մանրածախ շրջանակը իմացավ, որ 2016-ի սկզբին JD.com- ը պլանավորում էր թարմ էլեկտրոնային առեւտրի պլաններ, բայց արդյունքները նվազագույն էին, զարգացումը `գոլը: Այնուամենայնիվ, այս տարի թարմ էլեկտրոնային առեւտրի արդյունաբերության «վերականգնմամբ», JD.com- ն արագացրել է իր դասավորությունը այս ոլորտում: Տարվա սկզբին JD սվաղը հանգիստ գործարկվեց, եւ շուտով երկու դիմային պահեստ սկսեց գործել Պեկինում:

Վերջին տարիներին առկա նորարարական մոդելներ, նորարարական գործառնական մոդել, տարբերվում են ավանդական պահեստներից հեռու տերմինալ սպառողներից, գտնվելով համայնքների մոտ: Սա ավելի լավ գնումներ կատարելու փորձ է բերում սպառողների, բայց նաեւ ավելի բարձր հողի եւ աշխատուժի ծախսերի համար, այդ իսկ պատճառով շատերը թերահավատորեն են վերաբերվում դիմային պահեստի մոդելին:

JD.com- ի համար, իր ուժեղ կապիտալի եւ լոգիստիկայի համակարգով, այդ ազդեցությունները նվազագույն են: Relauthing Front Warehouses- ը լրացնում է JD Grocery- ի նախկինում անհասանելի ինքնակառավարման հատվածը, այն ավելի մեծ վերահսկողություն տալով: Նախկինում JD մթերքը գործում էր ագրեգացման պլատֆորմի մոդելի վրա, որը ներառում էր երրորդ կողմի վաճառականներ, ինչպիսիք են Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda եւ Walmart:

Meituan մթերքը ագրեսիվորեն ընդլայնվում է.Մանրածախ շրջանակը իմացավ, որ Meituan- ը այս տարի արագացրել է նաեւ իր թարմ էլեկտրոնային առեւտրի ձեւը: Փետրվար ամսից ի վեր, Meituan մթերքը վերսկսել է իր ընդլայնման ծրագիրը: Ներկայումս այն նոր բիզնեսներ է գործարկել Wuhan- ի, Langfang- ի եւ Suzhou- ի երկրորդ մակարդակի քաղաքների մասերում, ավելացնելով դրա շուկայի մասնաբաժինը թարմ էլեկտրոնային առեւտրի մեջ:

Ապրանքների առումով Meituan մթերքը ընդլայնել է իր դահուկը: Բացի բանջարեղենից եւ մրգերից, այժմ այն ​​առաջարկում է ավելի շատ ամենօրյա կարիքներ, որոնց հետ միասին գերազանցում է 3000-ը: Տվյալները ցույց են տալիս, որ 2022 թվականին Meituan- ի նոր բացված պահեստների մեծ մասը մեծ պահեստներ էին ավելի քան 800 քմ: SKU- ի եւ պահեստի չափի առումով Meituan- ը մոտ է միջին մեծ սուպերմարկետին:

Ավելին, մանրածախ շրջանակը նկատեց, որ վերջերս Meituan Delivery- ը հայտարարեց, որ պլանավորում է ուժեղացնել իր ակնթարթային առաքման համագործակցության էկոհամակարգը, համագործակցելով SF Express- ի, Flashex- ի եւ UU- ի հետ: Այս համագործակցությունը, որը զուգորդվում է Meituan- ի սեփական առաքման համակարգի հետ, վաճառականների համար ավելի հարուստ առաքման ցանց կստեղծի, նշելով մրցակցային միտումը `ակնթարթային առաքման ոլորտում:

Taobao մթերքը կենտրոնանում է ակնթարթորեն մանրածախ վաճառքի վրա.Մայիսին Ալիբաբան միաձուլեց իր համայնքի էլեկտրոնային առեւտրի պլատֆորմը TaoCai- ի իր ակնթարթային մանրածախ հարթակով Taoxianda, այն թարմացնելով տաոբաու մթերք:

Ներկայումս TaoBao App- ի գլխավոր էջը պաշտոնապես գործարկել է TaoBao- ի մթերային մուտքը, ապահովելով «1-ժամյա առաքում» եւ «Հաջորդ օրը ինքնուրույն պիկապ» թարմ մանրածախ ծառայություններ `ավելի քան 200 քաղաքներում օգտվողների համար: Պլատֆորմի համար տեղական մանրածախ առեւտրի ոլորտի բիզնեսի ինտեգրումը կարող է բավարարել սպառողների միակողմանի գնումների կարիքները եւ հետագայում բարձրացնել նրանց գնումների փորձը:

Միեւնույն ժամանակ, տեղական մանրածախ առեւտրի բիզնեսի ինտեգրումը կարող է արդյունավետորեն խուսափել երթեւեկության ցրման եւ նվազեցնել առաքման եւ գնումների ծախսերը: Նախկինում Թաոբաոյի մթերքի ղեկավարը հայտարարել է, որ միաձուլման եւ արդիականացման հիմնական պատճառը տաոբաոյի մթերային տնտեսությունը ավելի էժան է, ավելի թարմ եւ հարմար է սպառողների համար: Բացի այդ, Taobao- ի համար սա հետագայում բարելավում է իր ընդհանուր էլեկտրոնային առեւտրի էկոհամակարգի դասավորությունը:

03 որակը մնում է ուշադրության կենտրոնում

Անցած մի քանի տարիներին թարմ էլեկտրոնային առեւտրի ոլորտը հաճախ հետեւում էր փողի այրման եւ հողի գրավիչ մոդելին: Սուբսիդիաների նվազումից հետո օգտվողները հակված են վերադառնալ ավանդական օֆլայն սուպերմարկետներին: Հետեւաբար, ինչպես պահպանվել կայուն շահութաբերությունը բազմամյա խնդիր է եղել թարմ էլեկտրոնային առեւտրի արդյունաբերության համար: Ինչպես կրկին թարմացնում է թարմ էլեկտրոնային առեւտուրը, մանրածախ շրջանակը կարծում է, որ մրցակցության նոր փուլը անխուսափելիորեն կփոխվի գներից երկու պատճառով.

Նախ, շուկան ավելի կարգավորված դառնալով, գնային պատերազմներն այլեւս հարմար չեն շուկայի նոր միջավայրի համար: Մանրածախ շրջանակը իմացավ, որ 2020-ի ավարտից ի վեր շուկայի կանոնակարգի պետական ​​վարչակազմը եւ առեւտրի նախարարությունը թողարկել են «ինը արգելք» համայնքային խմբի կողմից, խստորեն կարգավորելով վարքագիծը, գների գինը, գինը գինը, գինը կեղծիք: «1 ցենտի համար բանջարեղեն գնելը» կամ «գնով բանջարեղեն գնի գնի գնով», աստիճանաբար անհետացել են: Իմացած նախորդ դասերի հետ, էլեկտրոնային առեւտրի թարմ խաղացողները, որոնք վերագրանցվում են շուկա, հավանաբար հրաժարվելու են «ցածր գին» ռազմավարություններից, նույնիսկ եթե դրանց ընդլայնման մարտավարությունը մնում է անփոփոխ: Մրցույթի նոր փուլը կլինի այն մասին, թե ով կարող է առաջարկել ավելի լավ ծառայություն եւ բարձրորակ արտադրանքներ:

Երկրորդ, սպառման արդիացումները սպառողներին ավելի ու ավելի են հետապնդում արտադրանքի որակը: Կենցաղի թարմացումներով եւ սպառման ձեւերով զարգացող սպառողներն ավելի ու ավելի են փնտրում հարմարավետություն, առողջություն եւ շրջակա միջավայրի բարեկամություն, ինչը հանգեցնում է թարմ էլեկտրոնային առեւտրի արագ բարձրացման: Բարձրորակ ապրող, սննդի որակը եւ անվտանգությունը հետապնդող սպառողների համար դառնում են ավելի քննադատական, ընդլայնելով նրանց ամենօրյա սննդակարգի կարիքները: Թարմ էլեկտրոնային առեւտրի պլատֆորմները պետք է կենտրոնանան սպառողական փորձի եւ արտադրանքի որակի վրա, ինտեգրվելով աննկատելիության եւ առցանց ինտեգրվել, որպեսզի առանձնանան մրցույթում:

Բացի այդ, մանրածախ շրջանակը կարծում է, որ վերջին երեք տարիների ընթացքում սպառողական վարքը բազմիցս վերափոխվել է: Կենդանի էլեկտրոնային առեւտրի բարձրացումը մարտահրավեր է նետում ավանդական դարակաշարերի էլեկտրոնային առեւտուրը, ճանապարհ հարթելով ավելի մեծ ազդակ եւ հուզական սպառման համար: Անմիջապես մանրածախ ալիքներ, միաժամանակ չկատարելով սպառման անհապաղ կարիքները, նաեւ հատուկ դերեր խաղաց հատուկ ժամանակաշրջանների ընթացքում, վերջապես գտնելով իրենց տեղը:

Որպես մատչելի եւ էական սպառման ներկայացուցիչ, մթերային գնումները կարող են ապահովել արժեքավոր երթեւեկություն եւ պատվերի հոսք `երթեւեկի անհանգստության առջեւ ծառացած էլեկտրոնային առեւտրի հարթակների համար: Բովանդակության արդյունաբերության թարմացումներով եւ մատակարարման շղթայական ցանցի միջոցով ապագա դիետիկ սպառումը կդառնա Giants- ի համար հիմնական մարտահրավեր: Թարմ էլեկտրոնային առեւտրի արդյունաբերությունը առջեւում կկանգնի նույնիսկ ավելի կատաղի մրցում: