Էլեկտրոնային առևտրի թարմ ուժերը նոր ճակատամարտում են

Taobao Grocery-ի նոր հավաքագրում և շուկայի ընդլայնում

Վերջերս երրորդ կողմի հավաքագրման հարթակներում աշխատատեղերի ցուցակները ցույց են տալիս, որ Taobao Grocery-ն աշխատանքի է ընդունում բիզնես մշակողների (BD) Շանհայում, մասնավորապես, Ջիադինգ թաղամասում:Աշխատանքի առաջնային պարտականությունն է «զարգացնել և առաջ մղել Taocai-ի խմբի ղեկավարներին»:Ներկայումս Taobao Grocery-ը պատրաստվում է գործարկել Շանհայում, սակայն նրա WeChat մինի ծրագիրը և Taobao հավելվածը դեռ չեն ցուցադրում խմբային միավորներ Շանհայում:

Այս տարի էլեկտրոնային առևտրի թարմ արդյունաբերությունը հույսեր է արթնացրել, երբ էլեկտրոնային առևտրի խոշոր հսկաները, ինչպիսիք են Alibaba-ն, Meituan-ը և JD.com-ը, կրկին մուտք են գործել շուկա:Retail Circle-ը տեղեկացել է, որ JD.com-ը թողարկել է JD Grocery-ն տարեսկզբին և դրանից հետո վերագործարկել է իր առջևի պահեստի մոդելը:Meituan Grocery-ը նույնպես վերսկսեց իր ընդլայնման ծրագրերը այս տարվա սկզբին, ընդլայնելով իր բիզնեսը նոր տարածքներ երկրորդ մակարդակի քաղաքներում, ինչպիսիք են Ուհանը, Լանգֆանգը և Սուչժոուն, դրանով իսկ մեծացնելով իր շուկայական մասնաբաժինը թարմ էլեկտրոնային առևտրում:

Ըստ China Market Research Group-ի՝ ​​կանխատեսվում է, որ արդյունաբերությունը մինչև 2025 թվականը կհասնի մոտ 100 միլիարդ յուանի մասշտաբի: Չնայած Missfresh-ի ձախողմանը, Dingdong Maicai-ի շահութաբերությունը արդյունաբերությանը վստահություն է տվել:Հետևաբար, էլեկտրոնային առևտրի հսկաների շուկա մտնելով, ակնկալվում է, որ մրցակցությունը թարմ էլեկտրոնային առևտրի ոլորտում կդառնա ավելի կատաղի:

01 The Battle Reignites

Թարմ էլեկտրոնային առևտուրը ժամանակին առաջատար միտում էր ձեռնարկատիրական աշխարհում:Արդյունաբերության մեջ 2012 թվականը համարվում է «թարմ էլեկտրոնային առևտրի առաջին տարին», քանի որ խոշոր հարթակներ, ինչպիսիք են JD.com-ը, SF Express-ը, Alibaba-ն և Suning-ը, ձևավորել են իրենց թարմ հարթակները:2014 թվականից սկսած՝ կապիտալի շուկա մուտք գործելով, թարմ էլեկտրոնային առևտուրը թեւակոխեց բուռն զարգացման շրջան։Տվյալները ցույց են տալիս, որ միայն այդ տարի արդյունաբերության գործարքների ծավալի աճի տեմպերը հասել են 123,07%-ի։

Մի քանի տարվա զարգացումից հետո 2019 թվականին նոր միտում ի հայտ եկավ՝ համայնքային խմբերի գնման աճով:Այդ ժամանակ այնպիսի հարթակներ, ինչպիսիք են Meituan Grocery-ը, Dingdong Maicai-ն և Missfresh-ը, սկսեցին ինտենսիվ գնային պատերազմներ:Մրցակցությունը բացառիկ թեժ էր.2020 թվականին համաճարակը ևս մեկ հնարավորություն ընձեռեց էլեկտրոնային առևտրի թարմ հատվածին, որտեղ շուկան շարունակում է ընդլայնվել, իսկ գործարքների ծավալներն աճում են:

Այնուամենայնիվ, 2021 թվականից հետո թարմ էլեկտրոնային առևտրի աճի տեմպերը դանդաղեցին, և երթևեկության դիվիդենտը սպառվեց:Էլեկտրոնային առևտրի շատ նոր ընկերություններ սկսել են կրճատումներ, փակել խանութները և կրճատել իրենց գործունեությունը:Մոտ մեկ տասնամյակ զարգացումից հետո էլեկտրոնային առևտրի թարմ ընկերությունների ճնշող մեծամասնությունը դեռ պայքարում էր եկամտաբեր լինելու համար:Վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ ներքին թարմ էլեկտրոնային առևտրի ոլորտում ընկերությունների 88%-ը վնաս է կրում, միայն 4%-ն է զիջում, և միայն 1%-ն է շահութաբեր:

Անցյալ տարին նույնպես դժվար էր թարմ էլեկտրոնային առևտրի համար՝ հաճախակի կրճատումներով և փակումներով:Missfresh-ը դադարեցրեց իր հավելվածի գործարկումը, Shihuituan-ը փլուզվեց, Chengxin Youxuan-ը փոխվեց, իսկ Xingsheng Youxuan-ը փակեց և աշխատանքից ազատեց անձնակազմին:Այնուամենայնիվ, մտնելով 2023 թվականը, երբ Freshippo-ն դառնում է եկամտաբեր, և Dingdong Maicai-ն հայտարարում է իր առաջին GAAP զուտ շահույթը 2022 թվականի 4-րդ եռամսյակի համար, և Meituan Grocery-ը գրեթե հավասարազոր է, թարմ էլեկտրոնային առևտուրը կարծես թե մտնում է զարգացման նոր փուլ:

Այս տարվա սկզբին JD Grocery-ն հանգիստ գործարկվեց, և Dingdong Maicai-ն անցկացրեց վաճառողների համաժողով՝ նախապատրաստվելով խոշոր գործառնություններին:Այնուհետև Meituan Grocery-ն հայտարարեց իր ընդլայնման մասին Սուչժոուում, իսկ մայիսին Taocai-ն պաշտոնապես վերաբրենդավորվեց որպես Taobao Grocery՝ միաձուլելով հաջորդ օրվա ինքնասպասարկման ծառայությունը՝ Taocai-ն, ժամային առաքման ծառայությանը՝ Taoxianda-ին:Այս քայլերը ցույց են տալիս, որ էլեկտրոնային առևտրի թարմ արդյունաբերությունը նոր փոփոխությունների է ենթարկվում:

02 Ցուցադրելու ունակություններ

Ակնհայտ է, որ շուկայի չափից և ապագա զարգացման տեսանկյունից թարմ էլեկտրոնային առևտուրը նշանակալի հնարավորություն է:Հետևաբար, հիմնական թարմ հարթակները ակտիվորեն ճշգրտում կամ ընդլայնում են իրենց բիզնես դասավորությունը այս ոլորտում:

JD Grocery-ն վերսկսում է առջևի պահեստները.Retail Circle-ը իմացավ, որ դեռևս 2016-ին JD.com-ը պլաններ էր ներկայացրել թարմ էլեկտրոնային առևտրի համար, բայց արդյունքները նվազագույն էին, իսկ զարգացումը գաղջ էր:Այնուամենայնիվ, այս տարի, թարմ էլեկտրոնային առևտրի արդյունաբերության «վերածնունդով», JD.com-ն արագացրել է իր դասավորությունը այս ոլորտում:Տարեսկզբին JD Grocery-ն հանգիստ գործարկվեց, և շուտով Պեկինում սկսեցին գործել երկու առջևի պահեստներ:

Առջևի պահեստները, որոնք վերջին տարիներին գործող նորարարական մոդել են, տարբերվում են տերմինալային սպառողներից հեռու ավանդական պահեստներից՝ համայնքների մոտ տեղակայված լինելով:Սա սպառողների համար բերում է գնումների ավելի լավ փորձ, բայց նաև հարթակի համար հողի և աշխատուժի ավելի բարձր ծախսեր, այդ իսկ պատճառով շատերը թերահավատորեն են վերաբերվում առջևի պահեստի մոդելին:

JD.com-ի համար՝ իր հզոր կապիտալով և լոգիստիկ համակարգով, այդ ազդեցությունները նվազագույն են:Առջևի պահեստների վերագործարկումը լրացնում է JD Grocery-ի նախկինում անհասանելի ինքնակառավարվող հատվածը՝ տալով ավելի մեծ վերահսկողություն:Նախկինում JD Grocery-ն աշխատում էր ագրեգացիոն հարթակի մոդելով, որը ներառում էր երրորդ կողմի առևտրականներ, ինչպիսիք են Yonghui Superstores-ը, Dingdong Maicai-ն, Freshippo-ն, Sam's Club-ը, Pagoda-ն և Walmart-ը:

Meituan Grocery-ն ագրեսիվորեն ընդլայնվում է.Retail Circle-ը տեղեկացավ, որ Meituan-ն այս տարի նույնպես արագացրել է էլեկտրոնային առևտրի իր թարմ դասավորությունը:Փետրվարից Meituan Grocery-ն վերսկսել է իր ընդլայնման ծրագիրը:Ներկայումս այն նոր բիզնեսներ է սկսել երկրորդ մակարդակի քաղաքների մասերում, ինչպիսիք են Ուհանը, Լանգֆանգը և Սուչժոուն՝ ավելացնելով իր շուկայական մասնաբաժինը թարմ էլեկտրոնային առևտրում:

Ապրանքների առումով Meituan Grocery-ն ընդլայնել է իր SKU-ն:Բացի բանջարեղենից և մրգերից, այն այժմ առաջարկում է ավելի շատ ամենօրյա անհրաժեշտ ապրանքներ, որոնց SKU-ն գերազանցում է 3000-ը:Տվյալները ցույց են տալիս, որ 2022 թվականին Meituan-ի նորաբաց առջևի պահեստների մեծ մասը 800 քառակուսի մետրից ավելի մեծ պահեստներ էին:SKU-ի և պահեստի չափի առումով Meituan-ը մոտ է միջինից մեծ սուպերմարկետի:

Ավելին, Retail Circle-ը նկատեց, որ վերջերս Meituan Delivery-ը հայտարարեց իր ակնթարթային առաքման համագործակցության էկոհամակարգը ամրապնդելու ծրագրերի մասին՝ համագործակցելով SF Express-ի, FlashEx-ի և UU Runner-ի հետ:Այս համագործակցությունը, զուգակցված Meituan-ի սեփական առաքման համակարգի հետ, կստեղծի առևտրականների համար ավելի հարուստ առաքման ցանց՝ ցույց տալով ակնթարթային առաքման ոլորտում մրցակցությունից դեպի համագործակցություն միտում:

Taobao Grocery-ը կենտրոնանում է ակնթարթային մանրածախ առևտրի վրա.Մայիսին Alibaba-ն միավորեց իր համայնքային էլեկտրոնային առևտրի Taocai հարթակը իր ակնթարթային մանրածախ Taoxianda հարթակի հետ՝ այն թարմացնելով Taobao Grocery-ի:

Ներկայումս Taobao հավելվածի գլխավոր էջը պաշտոնապես գործարկել է «Taobao Grocery»-ի մուտքը՝ ապահովելով «1 ժամվա առաքում» և «հաջորդ օրը ինքնուրույն վերցնելու» թարմ մանրածախ ծառայություններ օգտատերերի համար երկրի ավելի քան 200 քաղաքներում:Պլատֆորմի համար մանրածախ առևտրի հետ կապված տեղական բիզնեսների ինտեգրումը կարող է բավարարել սպառողների միանգամյա գնումների կարիքները և էլ ավելի մեծացնել նրանց գնումների փորձը:

Միևնույն ժամանակ, մանրածախ առևտրի հետ կապված տեղական բիզնեսների ինտեգրումը կարող է արդյունավետորեն խուսափել երթևեկության ցրումից և նվազեցնել առաքման և գնումների ծախսերը:Նախկինում Taobao Grocery-ի ղեկավարը հայտարարել էր, որ միաձուլման և արդիականացման հիմնական պատճառը Taobao Grocery-ն ավելի էժան, թարմ և ավելի հարմար դարձնելն է սպառողների համար:Բացի այդ, Taobao-ի համար սա էլ ավելի է բարելավում էլեկտրոնային առևտրի էկոհամակարգի ընդհանուր դասավորությունը:

03 Որակը մնում է ուշադրության կենտրոնում

Վերջին մի քանի տարիների ընթացքում էլեկտրոնային առևտրի թարմ ոլորտը հաճախ հետևել է փողերի այրման և հող գրավելու մոդելին:Երբ սուբսիդիաները նվազում են, օգտվողները հակված են վերադառնալ ավանդական օֆլայն սուպերմարկետներ:Հետևաբար, ինչպես պահպանել կայուն շահութաբերությունը, եղել է մշտական ​​խնդիր էլեկտրոնային առևտրի թարմ արդյունաբերության համար:Երբ նորից սկսվում է էլեկտրոնային առևտուրը, Retail Circle-ը կարծում է, որ մրցակցության նոր փուլն անխուսափելիորեն գնից որակ կանցնի երկու պատճառով.

Նախ, շուկան ավելի կանոնակարգված դառնալով, գնային պատերազմներն այլևս հարմար չեն շուկայական նոր միջավայրի համար:Retail Circle-ը տեղեկացավ, որ 2020 թվականի վերջից Շուկայի կարգավորման պետական ​​վարչությունը և Առևտրի նախարարությունը «ինը արգելքներ» են թողարկել համայնքային խմբերի գնումների վերաբերյալ՝ խստորեն կարգավորելով այնպիսի վարքագիծ, ինչպիսին են գների դեմպինգը, գների համաձայնությունը, գների բարձրացումը և գների խարդախությունը:«Բանջարեղեն գնելը 1 ցենտով» կամ «Բանջարեղեն գնելը ինքնարժեքից ցածր գնով» տեսարաններն աստիճանաբար անհետացել են։Նախորդ դասերից քաղված՝ էլեկտրոնային առևտրի նոր խաղացողները, որոնք նորից մտնում են շուկա, հավանաբար կհրաժարվեն «ցածր գնով» ռազմավարություններից, նույնիսկ եթե նրանց ընդլայնման մարտավարությունը մնա անփոփոխ:Մրցույթի նոր փուլը լինելու է այն մասին, թե ով կարող է ավելի լավ ծառայություն և որակյալ ապրանքներ առաջարկել:

Երկրորդ, սպառման արդիականացումը սպառողներին մղում է գնալով ավելի շատ հետամուտ լինել արտադրանքի որակին:Կենսակերպի թարմացումներով և սպառման զարգացող ձևերով սպառողները գնալով ավելի են փնտրում հարմարավետություն, առողջություն և շրջակա միջավայրի բարեկեցություն, ինչը հանգեցնում է թարմ էլեկտրոնային առևտրի արագ աճին:Սպառողների համար, ովքեր ձգտում են բարձրորակ ապրելակերպի, սննդի որակը և անվտանգությունը դառնում են ավելի կարևոր՝ ընդլայնելով նրանց ամենօրյա սննդակարգը:Էլեկտրոնային առևտրի թարմ հարթակները պետք է կենտրոնանան սպառողների փորձի և արտադրանքի որակի վրա՝ անխափան կերպով ինտեգրվելով անցանց և առցանց՝ մրցակցության մեջ առանձնանալու համար:

Բացի այդ, Retail Circle-ը կարծում է, որ վերջին երեք տարիների ընթացքում սպառողների վարքագիծը բազմիցս վերափոխվել է:Կենդանի էլեկտրոնային առևտրի աճը մարտահրավեր է նետում ավանդական դարակային էլեկտրոնային առևտուրին՝ ճանապարհ հարթելով ավելի շատ ազդակ և զգացմունքային սպառման համար:Մանրածախ առևտրի ակնթարթային ալիքները, սպառման անմիջական կարիքները հոգալով հանդերձ, նաև կարևոր դեր են խաղացել հատուկ ժամանակաշրջաններում՝ վերջապես գտնելով իրենց տեղը:

Որպես մատչելի և հիմնական սպառման ներկայացուցիչ՝ մթերային գնումները կարող են արժեքավոր երթևեկություն և պատվերների հոսք ապահովել էլեկտրոնային առևտրի հարթակների համար, որոնք բախվում են երթևեկության անհանգստությանը:Բովանդակության ոլորտի թարմացումների և մատակարարման շղթայի կրկնությունների շնորհիվ ապագա սննդակարգի սպառումը կդառնա հսկաների համար առանցքային մարտադաշտ:Էլեկտրոնային առևտրի թարմ արդյունաբերությունը առջևում կբախվի էլ ավելի կատաղի մրցակցության: